Shopee从5月7日起调整广告投放效果统计规则

卖卖网消息，Shopee从5月7日起启用新的广告效果统计规则：用户点击广告后7天内下单的订单，以及浏览广告后24小时内通过平台其他渠道（如搜索、首页推荐等）完成的订单，都将被计入该广告带来的成交。这一调整让广告效果衡量更全面，但也带来新挑战——部分卖家担心广告成本上升、投放压力加大，且无法自主选择是否适用；另一些卖家则认为，只要优化投放策略、提升转化效率，反而可能带动销量和利润增长。与此同时，Shopee近期在印尼陆续推出物流费用调整、探索新贸易政策等动作，叠加东南亚地区日益激烈的流量竞争，电商卖家的整体运营成本与增长难度正持续引发业内关注。1、Shopee广告归因周期延长至7天点击+24小时浏览，显著扩大广告成交统计范围，利好高复购、长决策周期类目（如家居、美妆），但抬高CPC考核门槛，加剧中小卖家流量成本压力；叠加东南亚物流调价与政策不确定性，整体ROI管控难度上升。2、建议卖家立即重设广告转化目标为7日LTV，优先测试高客单、高复购商品；同步优化落地页停留时长与加购率，并将部分预算转向站内搜索词投放以强化归因可控性；对低毛利品类暂缓扩投，预留10%广告预算用于A/B测试新归因逻辑下的出价策略。